Si vendes en Amazon desde España y quieres controlar tus fichas, evitar que otros vendedores se cuelguen de tu producto y acceder a herramientas de marca, el primer paso casi siempre es el mismo: tener una marca registrada. Esta guía explica qué pide Amazon, qué tipo de marca conviene y cómo encajarlo con el registro en España.
Qué es Amazon Brand Registry y para qué sirve
Brand Registry es el programa de Amazon para titulares de marca. Da acceso a herramientas para gestionar la ficha de tus productos, proteger tu marca frente a copias o vendedores no autorizados y usar funciones de contenido y analítica reservadas a marcas registradas, como el contenido A+ o las tiendas de marca. Las funciones concretas pueden cambiar con el tiempo, así que conviene revisarlas en Seller Central.
Qué marca acepta Amazon
- Una marca denominativa (solo letras, es decir, el nombre) registrada en una oficina reconocida por Amazon.
- Una marca gráfica o mixta cuando la imagen incluye texto legible con el nombre de la marca.
- No sirve, en general, un logotipo sin ningún texto: Amazon necesita poder comprobar el nombre de la marca.
- La marca debe coincidir con la que aparece en tus productos y envases, y cubrir la clase que corresponde a lo que vendes.
Para elegir entre denominativa, gráfica o mixta en España puedes leer la guía de registro de marca en España: denominativa, gráfica y mixta. Para Amazon, la denominativa suele ser la opción más flexible porque protege el nombre con independencia del diseño del logo.
Qué oficina elegir: OEPM o EUIPO
Amazon trabaja con marcas de distintas oficinas, entre ellas la OEPM (España) y la EUIPO (marca de la Unión Europea). La marca española protege en España; la marca de la UE puede cubrir varios países, pero cuesta más y es más exigente. Si vendes con FBA Pan-EU, compara ambas opciones en marca española o marca de la UE para vender en Amazon.
Pasos para pedir Brand Registry
- Elige el nombre y comprueba que no choca con marcas existentes.
- Define la clase o clases de tus productos (clasificación de Niza).
- Presenta la solicitud en la oficina elegida y guarda el número de solicitud.
- Cuando tengas el número o el título de registro, solicita el alta en Brand Registry con la cuenta de vendedor desde la que operas.
- Verifica la titularidad con el código que Amazon envía al contacto registrado en la oficina de marcas.
Amazon puede aceptar en ciertos casos solicitudes de marca pendientes o programas de apoyo, pero las condiciones varían por país y cambian. Confirma en Seller Central qué documento admite en tu caso.
Errores frecuentes
- Registrar un logo sin texto y descubrir después que Amazon no lo admite.
- Elegir una clase que no corresponde al producto que vendes.
- Registrar la marca a nombre de una persona distinta de la que abre la cuenta de vendedor sin poder demostrar la relación.
- Esperar a tener problemas con copias para registrar: el registro y la verificación llevan semanas.
Preguntas frecuentes
¿Puedo vender antes de tener la marca registrada? Sí, pero no tendrás las herramientas de Brand Registry hasta completar el alta.
¿Sirve una marca española para todas las tiendas europeas de Amazon? La cobertura depende de la oficina y de la tienda; compruébalo antes de elegir.
¿Cuánto cuesta registrar la marca? En Data Biz gestionamos el registro de marca desde 70 €. Más información en registro de marca barato en España.
Esta guía es informativa y no sustituye el asesoramiento de un agente de la propiedad industrial; los requisitos de Amazon pueden cambiar.